Surface Mini: De ce MSFT nu va câștiga dacă va deveni mai mic

Micșorarea a fost cheia pentru Android care a depășit iOS pentru a deveni platforma de tabletă cu cea mai mare vânzare. Dar acea strategie - a la Surface Mini nu va avea aproape același efect Microsoft (MSFT).

Surface Mini? De ce a câștigat MSFT

Vezi, zvonurile cresc în acest sens Microsoft (MSFT) pregătește un versiune mai mică și mai ieftină a tabletelor sale Surface - un Surface Mini - pentru lansare . Dar, în timp ce devine mai mic, ar fi putut funcționa pentru alți producători de tablete GOOG, dar nu cred că MSFT va vedea aceeași recepție dacă alege să lanseze un Surface Mini.

stocuri de top pentru investiții pe termen lung

Iata de ce.





Când lucrau mic

Inițial, concurenții nu au reușit să crape măr (AAPL) stăpânește pe noua piață, dar companiilor le place Barnes & Noble (BOS), Amazon (AMZN) și apoi Google (GOOG) a lovit în cele din urmă o strategie câștigătoare. Aceste companii au început să producă tablete mai mici, de 7 inci. Factorul de formă mai mic le permite să reducă costurile, să comercializeze produsele ca fiind mai portabile și să declanșeze eroziunea dominanței iPad-ului.

Când Apple a răspuns în cele din urmă cu iPad Mini în 2012, iPad-ul mai mic și mai ieftin a devenit rapid cea mai bine vândută tabletă Apple , dovedind cererea consumatorilor pentru acest factor de formă.



IPad Air și iPad Mini de la Apple au fost adoptate de unii utilizatori de afaceri, dar puterea lor principală este în uz casual. Ei excelează ca platforme de jocuri, pentru vizionarea videoclipurilor, navigarea pe web și verificarea e-mailurilor. Există persoane care folosesc un iPad de dimensiuni complete sau chiar un iPad Mini pentru productivitate.

Dar, așa cum am subliniat într-o prezentare recentă a celor mai bune tablete pentru realizarea muncii, iPad se estompează în comparație cu tabletele Surface de la Microsoft ca un instrument serios de productivitate.

Unde Surface Mini ar fi scurt

O tabletă Surface care rulează Windows 8 (sau chiar Windows RT) oferă asistență pentru mouse, acces la nivel de utilizator la directorul de fișiere Windows, opțiunea unei huse cu tastatură de dimensiuni mari, un suport de picior încorporat pentru instalarea pe un birou și chiar posibilitatea de a cumpăra o stație de andocare completă cu porturi USB și Ethernet. Afișajul mare cu ecran lat de 16: 9 al tabletei este dificil de utilizat ca surfer web casual, dar strălucește în modul peisaj cu suportul, unde devine un înlocuitor de laptop foarte util. Tabletele de suprafață care rulează Windows 8 pot instala și utiliza și aplicații PC standard.



Statisticile privind utilizarea web au confirmat acest lucru Tabletele de suprafață au un procent de utilizare proporțional mai mare în perioada 9-5 decât tabletele iPad sau Android, sugerând că strategia Microsoft de a face apel la piața tabletelor pentru întreprinderi funcționează.

În ciuda incursiunilor, cota de tabletă Microsoft rămâne extrem de scăzută. Potrivit lui Gartner , în 2013, doar peste 4 milioane de tablete au fost vândute în întreaga lume cu un sistem de operare MSFT. Aceasta este o cotă de 2,1%. Comparați-l cu Apple, care a vândut 16,4 iPad-uri într-un singur dezamăgitor trimestrul acestui an în care Aparent, iPad Mini a avut puține resurse . Între timp, producătorii de tablete Android au mutat aproape 121 de milioane de unități în 2013, contribuind la reducerea prețului mediu de vânzare al unei tablete în SUA până la 343 USD (comparativ cu 445 USD anul precedent).

Cu Surface 2 începând de la 449 USD și cel mai ieftin Surface Pro 2 la 899 USD, ar fi tentant ca Microsoft să scoată un Surface Mini în încercarea de a captura unii dintre acei cumpărători de tablete cu portofele mai subțiri.

Cu toate acestea, Microsoft rămâne în continuare semnificativ în iTunes Store și Google Play în ceea ce privește aplicațiile, în special jocurile. Compania este, de asemenea, slabă în ceea ce privește vânzările de suporturi digitale, iar unui Surface Mini i-ar lipsi integrarea perfectă pe care alte platforme o beneficiază pentru accesarea filmelor, muzicii și cărților electronice.

Utilizatorii ocazionali sunt influențați de disponibilitatea conținutului. Deși ar fi mai portabil și mai ieftin decât o tabletă Surface de dimensiuni mari, un Surface Mini pare puțin probabil să ajute Microsoft să obțină câștiguri semnificative pe o piață informală dominată în prezent de tablete precum iPad Mini, Google Nexus 7, Kindle Fire HDX și Samsung Selecția uriașă (SSNLF) de file Galaxy, Pro și Note Galaxy.

Utilizatorilor de afaceri nu le pasă la fel de mult despre jocuri și integrarea media - posibilitatea de a instala Word, Excel sau chiar Photoshop este mai importantă decât a juca cel mai recent joc freemium.

Dar un Surface Mini ar avea redus utilitate pentru multe aplicații de afaceri.

Pot examina o foaie de calcul Excel pe iPad-ul meu de dimensiuni complete; pe un iPad Mini, textul devine atât de mic încât abia poate fi citit (da, puteți ciupi și mări pentru a mări secțiunile, dar este foarte agitat). Orice copertă cu tastatură încorporată înseamnă concesiunea de tastare cu taste miniaturizate, care este OK într-o ciupire, dar greu ideală pentru utilizarea regulată ca instrument de productivitate.

Cu excepția sarcinilor specializate - cum ar fi o tabletă portabilă pentru utilizare pe teren - mai mic nu este mai bun atunci când vine vorba de utilizatorii de tablete de afaceri, chiar dacă acest lucru are ca rezultat o economie mică de costuri.

cele mai bune stocuri de dividende pe termen lung

Linia de fund

Întrucât utilizatorii de afaceri tind să fie mai puțin sensibili la prețuri decât consumatorii, nu este probabil ca bărbieritul să ridice 100 USD sau chiar câteva sute de dolari de pe Surface cu un Surface Mini.

În același timp, micșorarea afișajului de 10,1 inci pe tabletele Surface curente până la 7 inci pe care le oferă majoritatea tabletelor Android - sau chiar cele de 7,9 inci ale iPad Mini de la Apple - vor face un Surface Mini mult mai puțin util pentru majoritatea piața sa de întreprinderi.

Microsoft ar putea decide să apese pe trăgaci și să lanseze un Surface Mini. În caz contrar, compania ar putea să obțină aur și să vadă iPad Mini cu niveluri de entuziasm Retina Display, ceea ce va duce la o creștere mare a acțiunii de 2,1%.

Dar cred că este mai probabil să se încheie o vânzare cu foc Mini Surface și un fel de pierderi epice MSFT a suferit cu Surface RT originală.

Începând cu această scriere, Brad Moon nu deținea nicio poziție în niciuna dintre garanțiile menționate anterior.